Главные бьюти-тренды — 2025
Эксперты рассказали об актуальных сегодня текстурах, ингредиентах и форматах косметических средств, а также о методах ухода за кожей и мейк-ап-техниках
Среди главных бьюти-трендов в 2025 году — натуральность и многофункциональность Фото: Thann
Тенденции в сфере красоты и ухода за собой, конечно, не столь быстротечны, как в случае с модой. И тем не менее здесь тоже есть перемены, о которых самое время поговорить в начале года. Тренды, о которых пойдет речь ниже, наметились еще в 2024 году, но будут развиваться и актуализироваться именно сейчас, считают эксперты индустрии.
Универсальные решения
Последние несколько лет вместе с популяризацией корейской уходовой косметики много говорилось о важности многоступенчатого ухода. Да, это изначально часть корейской бьюти-рутины. Однако сегодня многоступенчатость, похоже, сдает позиции. Кого-то раздражает «столпотворение» бесконечных баночек на полках, кто-то видит в системе нанесения косметических средств слой за слоем аллергические риски.
На смену многоступенчатости приходит многофункциональность, универсальные средства «все в одном»: крем плюс сыворотка в одном флаконе, средства для волос 15 в одном, кушоны, одновременно увлажняющие, матирующие и скрывающие недостатки, и так далее.
Где лучший кофе в мире?
Штраф за яблоки и другие строгости для туристов
Как отличить настоящие швейцарские часы от подделки?
В какой стране запрещено жевать жвачку?
Что общего между Гарри Поттером и покемонами?
Неожиданный сюрприз из «Киндера»
«Это может быть помада глубокого красного или винного цвета, футуристичная подводка или неоновые тени, крупные стразы… Любой из этих акцентов в сочетании с обнаженной кожей остается невероятно актуальным. Вариативность этого тренда поистине безгранична, и в течение нескольких последних лет мы наблюдали его реализацию на самых громких показах и съемках. Следуя этому тренду, главное — уметь вовремя остановиться и не красить, выкинув из головы привычные схемы нанесения средств. Здесь нет ни какой-либо анатомической логики, ни обязательной последовательности нанесения средств. Яркие тени могут быть «дополнены» отсутствием туши, а помада лежать небрежно и слегка ассиметрично, без намека на контурный карандаш», — рассказывет Ольга Комаркова.
Не теряя головы
Сегодня наблюдается особый фокус производителей на уходе за волосами. Шампунь, кондиционер и для особенно продвинутых — маска для кожи головы, спрей для защиты от горячего фена, — это теперь не предел. Уход за волосами стал отдельной важной бьюти-сферой. На рынке появляются ночные сыворотки для волос, мицеллярная вода, большой арсенал несмываемого ухода и так далее.
Наталья Попова кандидат биологических наук, научный сотрудник лаборатории клинической и экспериментальной биофизики, основатель брендов Nanoorganic и JS Bio «В тренде естественность, поэтому «красивые волосы» равно «здоровые волосы». Но локоны, которые мы видим, — это уже мертвая ткань, по длине волоса живых клеток нет, и уход за длиной сводится фактически к трем задачам: «не навреди», «защити от внешних стрессов» и «замаскируй, что уже повреждено». А вот с корнями ситуация другая — именно от их состояния зависит, будут волосы толще и прочнее или тоньше и слабее, столкнемся мы с избыточным выпадением или нет, сможем ли отрастить желаемую длину или корни будут уходить в фазу сна, когда длина не достигла и половины нашего генетического максимума. Поэтому сыворотки для кожи головы из сугубо лечебных средств, которые прописывали трихологи при сильном выпадении или выраженной себорее, постепенно входят в наш рутинный уход».
Резюмируя, можно сказать, что бьюти-индустрия сегодня предлагает потребителю двигаться к большей осознанности, думать о красоте «изнутри», а не о том, как замаскировать недостатки, учит принимать себя и вдумчиво заботиться о себе.
