Инновации для красоты: ИИ и не только
Искусственный интеллект, нанотехнологии, умные упаковки и другие инновационные решения сегодня все чаще становятся важным «ингредиентом» при создании косметических средств
Фото: Фотобанк «Лори»
Инновации в производстве косметики применяются в самых разных направлениях — от формул средств до упаковки. Попробуем составить эту «карту» бьюти-инноваций на примере косметических новинок.
Глубокий подход
Один из главных вызовов для производителей — заставить средства проникать глубже в кожу, чтобы активные вещества «добирались» до своих целей и работали не на поверхности. Среди таких разработок — экзосомы, или, как их еще называют, «нанопузырьки».
Юлия Галлямова профессор, член Европейской академии дерматовенерологии, основатель Primaderma «Кожа, как известно, имеет барьер как физический, так и химический. И основные разработки направлены на то, чтобы активные вещества проникали внутрь в неизмененном виде, а не связывались в верхних слоях кожи. Одна из самых известных сегодня разработок это экзосомы, то есть видоизмененные усовершенствование липосомы. Липидная оболочка раскрывается и высвобождает активные вещества, что позволяет проникать им более глубоко»
Сыворотка для лица Primaderma предназначена для стимуляции выработки коллагена. Также за счет молекул меньшего размера обеспечивает проникновение питательных веществ в глубокие слои кожи.
Пункт назначения
Не просто глубоко проникнуть, а проникнуть именно туда, куда надо, и «починить» то, что нужно. Такую задачу ставят сегодня перед собой производители умной косметики.
Так, в Limba Cosmetics разработали технологию, благодаря которой «силы» средств для волос устремляются целенаправленно к поврежденным волосам.
«В своих последних разработках мы сделали упор на внедрение пептида SH-Oligopeptide-78 — это синтетический рекомбинантный пептид, который имитирует сегмент кератина II типа, важнейшего структурного белка, обнаруженного в коже, волосах и ногтях. Он нацелен на поврежденные волосы, повторно соединяя полипептидные цепи кератина, образуя дисульфидные связи, похожие на те, которые встречаются в естественных здоровых волосах», — объяснила бренд-директор Limba Cosmetics Диана Белоус.
BB-крем Make up + Care, Avon
А в Annbeauty разработали консилер Your Face Easy Tune Concealer, который не только маскирует несовершенства кожи, но и имеет ухаживающую формулу для увлажнения кожи и снятия отечностей в области под глазами.
Фото: Annbeauty
Стайлинги для волос, которые не только помогают создать красивую прическу, но и ухаживают за волосами, — тоже актуальный сегодня подход.
Анастасия Фомина разработчик парфюмерно-косметической продукции, эксперт бренда «Тресеммé» «Следуя тренду мультифункциональности, среди нашей продукции появились средства, которые совмещают сразу несколько функций. Делают локоны мягкими и объемными, работают как термозащита и обладают стайлинговым эффектом».
Сыворотка-флюид для волос Тресеммé
А это сыворотка для волос L’Oréal Professionnel Paris из инновационной гаммы Vitamino Color Spectrum. Среди ее заявленных свойств — блеск, увлажнение, мягкость, защита от УФ-излучения.
Сыворотка L’Oréal Professionnel Paris
Вместе с ИИ
Технологии, связанные с искусственным интеллектом, где теперь только не применяются, и сфера красоты не исключение. ИИ помогает игрокам бьюти-рынка в формировании маркетинговых стратегий, а также и в разработке самих средств. В частности, L’Oréal недавно объявила о начале сотрудничества с IBM: компании собираются использовать технологию GenAI для анализа данных и разработки новых косметических продуктов.
Многие компании уже применяют эти технологии. Так, искусственный интеллект поучаствовал во всех этапах разработки крема для рук и тела The Green Light от Superbanka. ИИ помог составить формулу крема и также придумать ему название.
Мария Командная основательница Superbanka «Использовать ИИ в работе очень удобно. Конечно, его идеи нужно дорабатывать, а тексты редактировать — но делать это гораздо проще, чем придумывать все с нуля. С помощью ИИ при создании крема мы сэкономили кучу времени».
Крем The Green Light от Superbanka, разработанный с помощью ИИ
ИИ также применяется для упрощения процесса шопинга, в частности, при выборе декоративной косметики. Такого бота завела себе, например, Sephora. Сервис Virtual Artist позволяет виртуально «примерить» макияж в режиме реального времени.
Марка Divage также запустила чат-бота с онлайн-примеркой помад в своем телеграм-канале. «Теперь текстуры и оттенки жидких помад Divage можно протестировать виртуально не заходя в магазин. Также в боте собраны туториалы по трендовым макияжам губ и мейкхаки визажиста», — рассказали в компании.
Фото: Divage
Как гаджеты
Интересный тренд в сфере бьюти-технологий — крем-гаджет с вау-эффектом. Это любое средство в упаковке, выполняющей вспомогательные функции: сыворотки и кремы со встроенными массажерами, средства с дозаторами-точилками, стики и игольчатые патчи.
Сыворотка Wow All-in-One Beauty Treatment от Scens
«Да, помимо профессиональных формул при создании косметики не менее важны и технологические решения в упаковке. Например, вакуумные системы и UV-защитное стекло, — это не просто элементы дизайна, а необходимые условия для сохранения активности ценных компонентов», — считает косметолог, основатель бренда Anna Karamova Skincare Анна Карамова.
Регенерирующая сыворотка Anna Karamova Skincare
«Производители сегодня работают сразу во многих направлениях: над тем, чтобы активные вещества доставлялись глубже в слои кожи и решали конкретные задачи, чтобы кожа сама активно работала, чтобы подача средства была удобной и эффективной и так далее. Таким образом, инновации в сфере красоты не только меняют подход к уходу за кожей, но и открывают новые горизонты для достижения идеала», — заключила основательница бренда 19lab Валентина Глушкова.
