Как предприниматели относятся к книгам по бизнесу?
Деловая литература — один из популярных сегментов, книги которого входят в топ по продажам у крупных издательств. Каких книг по профессиональной тематике не хватает предпринимателям сегодня и каким авторам они доверяют?
Фото: freepik.com
Сегмент деловой литературы включает несколько направлений для разной аудитории. Это и экономические труды ученых и теоретиков, и книги предпринимателей и бизнес-тренеров, и популярные книги о финансовой грамотности, деньгах и предпринимательстве. Ключевая особенность жанра — прикладная направленность: в таких книгах приводятся кейсы, алгоритмы, примеры, пошаговые рекомендации и практические инструменты. В отдельный поджанр можно выделить истории успеха компаний и лидеров.
На любой кейс и возраст: взгляд на бизнес-литературу от издательств
Интерес к произведениям на деловую тематику сохраняется из года в год. «По нашим исследованиям, если смотреть по доле рынка, бизнес и личная эффективность сейчас занимают около 18%. Психология занимает примерно 7%. И прикладная литература, то есть то, что мы как раз называем книгами, которые издаются бизнесменами для бизнесменов, занимает сейчас около 6%», — отмечает Вероника Суворова, пиар-директор издательства МИФ.
Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк о росте ретейл-рекламы в России
Максим Иксанов, гендиректор News Media Holding о том, как устроены медиа-каналы
Гендиректор «Байкал электроникс» Андрей Евдокимов о российских технологиях
Нужно ли ограничить наценку ретейлеров на продукты? Дебаты на Бизнес ФМ
Гендиректор компании «Транспорт будущего» Юрий Козаренко о гражданских дронах
Гендиректор Smart Engines Владимир Арлазаров о слабостях ChatGPT
Недостатки современной бизнес-литературы очевидны деловым людям. Генеральный директор «Рексофт Консалтинг» Андрей Скорочкин в колонке для Forbes написал, что «не вся литература одинаково полезна: большинство бизнес-книг с их привлекательными аннотациями и броским маркетингом продают, как правило, готовые решения, «выписывают рецепт». Автор бизнес-книги практически всегда находится в ловушке упрощения: ему же надо дать простой и понятный совет, иначе книгу не купят».
По словам предпринимателей, опрошенных Бизнес ФМ, для поиска идей, разбора сложных вопросов они нередко выбирают бизнес-литературу, но со своими четко выстроенными фильтрами, нередко обращаются и к книгам по философии, естественным, гуманитарным и точным наукам. Бизнесмены — вдумчивая аудитория, которую не увлечешь и не обманешь подборкой «Пять инструментов повышения прибыли с миллиона до миллиарда за месяц». Они ценят достоверность, глубину знаний, профессионализм автора, первоисточник и свое время.
